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本案系涉外不正当竞争纠纷，涉及法律适用、侵权认定及跨境平台治理等关键问题。在数字经济全球化背景下，此类案件的公正审理对维护跨境市场竞争秩序、保护经营者合法权益具有重要意义。
1【裁判要旨】
1.涉外知识产权纠纷应当根据具体法律关系准确适用准据法，知识产权权属、侵权或者合同纠纷，适用准据法的国际私法规则并不相同。
2.在涉外知识产权侵权责任认定中，若双方当事人就涉外民事关系适用的法律作出了选择，即选择适用法院地法，则优先于适用被请求保护地法律。
2【基本案情】
亚某公司和亚某服务公司是一家海外网购平台的合法经营者。曦某公司则基于亚某公司运营的网购平台，提供一系列服务，具体涵盖关键词加购、排名任务、点赞/点踩、直评上评、关联视频、差评售后等。
亚某公司认为，其网购平台客观、真实、完整、清洁地展示信息，这是平台健康商业生态的基石，也是保障网站卖家之间公平竞争秩序的关键。然而，曦某公司通过模拟用户行为，组织虚假加购、点赞和评论等方式，以提升网购平台中商品的排名、操纵评论权重，发布未购买商品的不真实评论等。这些行为明显旨在干扰网购平台的正常运营，影响消费者对商品评价的真实性和客观性，实际上是在帮助购物平台上的商家制造虚假的市场反馈，误导消费者。商品搜索排序、评论等展示信息是消费者购物体验的重要组成部分，消费者依靠这些展示信息的准确性和真实性来做出购物决定；其他经营者也会基于这些展示信息分析相关商品的销售状况，进而制定经营策略。当这些展示信息不准确或具有误导性时，会导致消费者基于误导性信息作出购买决策，损害其知情权和选择权。同时，亚某公司基于错误的销量和评论数据得出的算法排名和推荐也会出现误差，使得诚信卖家商品的交易机会相对减少，导致这些诚信卖家对网购平台公平竞争秩序失去信心，网购平台的市场声誉和竞争力也会遭受严重损害。
此外，曦某公司的行为违反了网购平台的使用条件和政策。曦某公司明知网购平台的规则，却依然向平台商家提供规避平台管理政策和协议的服务，主观上不具有善意。其行为不仅损害了亚某公司的合法权益，还破坏了市场竞争秩序，违反了诚信原则。
综上所述，亚某公司认为曦某公司的行为构成帮助他人进行虚假宣传的不正当竞争，违反了诚实信用原则和商业道德，遂向法院提起诉讼，请求判令曦某公司立即停止涉案不正当竞争行为，并赔偿经济损失。
3【裁判结果】
法院审理认为，本案属于不正当竞争纠纷。反不正当竞争法的立法目的是鼓励和保护公平竞争，维护正常的市场竞争秩序，进而降低经营者的生产经营成本和消费者的商品选择成本。其所保护的法益不仅包括竞争利益，还包括消费者利益和社会公共利益。对于不正当竞争之诉是否成立的判断，应聚焦于经营者实施的特定行为是否具有市场竞争属性和不正当性。
本案中，网购平台的展示信息对亚某公司在电商领域的竞争优势具有重要意义。一方面，这些信息能够直观地向消费者传递商品品质的信息，帮助卖家改进商品和服务，为消费者和经营者提供客观参考；另一方面，这些信息可通过多种方式影响商品销售，直接影响消费者查看商品的顺序，从而增加商品被购买的概率。
两亚某公司指控曦某公司提供的服务明显意图干扰网站正常运营，影响商品评价的真实性和客观性，实际上是在帮助商家制造虚假的市场反馈，误导消费者，损害其知情权和选择权。同时，亚某公司基于错误数据得出的算法排名和推荐会存在误差，使得诚信卖家商品的交易机会相对减少，导致诚信卖家对商城公平竞争秩序失去信心，商城的市场声誉和竞争力也会遭受严重损害。此外，曦某公司明知网站规则，却依然向商家提供规避平台的服务，主观上不具有善意，其行为不仅损害了亚某公司的合法权益，还破坏了市场竞争秩序，违反了诚信原则。
综合考虑亚某公司的经营规模、市场知名度、被诉不正当竞争行为的性质、曦某公司的经营规模、主观过错等因素，深圳中级法院判决：曦某公司、杨某立即停止涉案不正当竞争行为；曦某公司向亚某公司、亚某服务公司赔偿经济损失人民币100万元及合理维权费用人民币335,637.8元；曦某公司与杨某对前述债务承担连带责任。
4【案例评析】
本案是一起具有典型意义的涉外不正当竞争纠纷。在涉外知识产权案件的管辖、涉外知识产权法律关系的法律适用以及网络平台不正当竞争的认定方面均具有借鉴价值。
法院经审理认定，购物平台通过算法基于每个商品的真实情况计算并决定其在特定关键词搜索结果中的排名，这是网购平台生态和竞争秩序的重要组成部分，直接影响商城消费者的使用体验以及商城上卖家的交易机会，是商城服务正常运行的基石，亚某公司对此享有合法权益。
对发生在国外网购平台上的“刷好评炒信”不正当竞争行为进行规制，依法平等保护中外当事人的合法权益，彰显了我国严格保护知识产权的态度和维护世界市场公平竞争的决心。
知识产权法律事务是我所的核心业务之一，团队律师分别是杨河律师、秦燕梅律师、马艳桃律师、邱琭律师、唐兰律师等，律师助理周良钰、严己、郑南坤。他们均具有深厚的法学功底和执业背景，精通知识产权理论，谙熟国内外知识产权法律，了解业界最新动态；并具有敏锐的洞察力、丰富的专业技巧和实战经验。知识产权法律服务不仅涵盖专利、商标、著作权、反不正当竞争、商业秘密、专有技术等传统知识产权领域，而且还在计算机软件、网络传输、域名、特许经营、影视音像、媒体文化等高新、边缘领域提供尖端的法律服务。
本所知识产权部入选“2023年度知识产权诉讼工作优秀团队”，已连续三年荣获此称号，这是对我所知识产权团队长期致力于知识产权保护工作的专业水平和业务能力的充分肯定，我所知识产权团队将继续提升执业水平，为客户提供更专业、更精湛的法律服务！
唐兰
唐兰律师，广东格林律师事务所任专职律师、执业专利代理师，专注专利领域7年以上，有丰富的专利侵权诉讼、专利无效、行政纠纷解决经验，对商标、著作权、不正当竞争等其它知识产权领域诉讼也颇有心得，另涉猎解决合同、股权、劳动关系、常年法律顾问等一般民商事领域的法律事务。
周良钰律师
周良钰律师，毕业于华南理工大学法学院（知识产权学院），具备理工科与法学的复合学科背景，现为广东格林律师事务所专职律师及知识产权专业委员会秘书长，专攻知识产权的确权、维权及不正当竞争纠纷案件、民商事诉讼。
严己
严己律师，毕业于英国利兹大学法学院（获 LL.M.学位），具备国外知识产权法律背景，现为广东格林律师事务所专职律师，在团队中负责处理商标权、不正当竞争、著作权及专利权诉讼案件及其他民商事案件。曾在代理机构担任涉外商标代理人，具有丰富的涉外商标非诉业务经验，擅长涉外商标申请、商标争议解决等法律服务，可为客户提供商标布局、维权等方面的建议方案。
供稿 | 杨河律师知识产权团队 郑南坤
审核 | 葉素筠
